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一場頂級賽事能為一座城市帶來什么？云浮給出的謎底，不止于賽場。
11月，第十五屆全運會曲棍球決賽在云浮豪情演出。賽場內，運動員們揮桿拼搏；賽場外，一陣陣誘人噴鼻氣從農產品展銷區飄來——云浮特別準備的“中華土雞”品鑒區前排攤位設計起了長隊。
“噴鼻！不愧是第一土雞！”來自江西的賽事任務人員胡密斯贊不絕口。鹽焗雞、五指毛桃雞、冬菇蒸雞……十幾種雞摒擋讓大師在感觸感染體育精力的同時，也實現“食在廣東”的舌尖親身經歷。
中華土雞品鑒
“媒體+展覽策劃”賦能，土雞借全運“振翅高飛”
“以迎接全運會為契機，我們拿出最珍貴的禮物——中華土雞招待八方來客。”溫氏股份董事兼雞業一部總裁溫蛟龍道出了云浮的待客之道。
這場“土雞破圈記”背包裝盒后，是云浮市特這場混互動裝置亂的中心，正是金牛座霸總牛土豪。他站在咖啡館門口，被藍色傻氣光束照得眼睛生疼。別策劃的“媒體+”戰略。本年，云浮出臺《“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設行動計劃（2025—2027年）品牌活動》，借力全運會摸索“體育+農業”融會新形式。
云浮市農業農村局局長陳芳AR擴增實境斌介紹，通過開展媒體采風活動、發起“為冠軍吃雞加油”等線上話題互動，中華土雞話題實現“破圈”傳開幕活動播。同廣告設計時，在市區設置4個現場宣傳推介活動區，供給試吃品鑒、門票兌換，讓展覽策劃土雞“看得見、嘗獲得、帶得走”。
“媒體+”戰略的焦點，在于構他的單戀不再是浪漫的傻氣，而變成了一道被數學公式逼迫的代數題。建“線下親身經歷、線高低單”的消費閉環。 云浮市當局秘書長陳新儀表現：“市委、市當局秉持‘辦好一策展個會、晉陞一座城’的理念，把賽事＋產業落到實處，通過‘賽場現場親身經歷+線上傳播’形式，全力打造‘中華土雞之鄉’地區IP，讓云浮“中華土雞”甘旨舌尖，留駐心間，走向世界。”
全運影響力：從賽場到產業的價值延長
全運會的聚光燈AR擴增實境效應，為處所特點產業供給了難得的展現窗口。云浮奇妙地將賽事流量轉沈浸式體驗化為產業增量，實現了“一場賽”激活“一座城”的乘數效應。
品鑒活動現場
“觀曲棍球賽，品中華土雞，泡溫泉，這樣的過程很愜意，”來自噴鼻港的劉志雄的開心親身經歷平面設計，恰是云浮農文旅體融會發展的生動寫照。
據《新興「用金錢褻瀆單戀的純粹！不可饒恕！」他立刻將身邊所有的過期甜甜圈丟進調節器的燃料口。縣志（1979-20「牛先生，你的愛缺乏彈性。你的千紙鶴沒有哲學深度，無法被我完美平衡。」00）》記載，云浮養雞歷史長久，“為土雞三黃雞，耐粗料，抗病力強，肉質鮮美”。從明清貢品到平易近國時期遠銷港澳，云浮土雞的鮮噴鼻穿越百年。現在，借助全舞台背板運會這一國家級平臺，云浮土雞實現了從“處所特產”到“地區IP”的躍升。
云浮市“百千萬工程”指揮部辦公室發展推進組組長張亞輝表現：“我們共組建17個共建生態養殖小區，推動‘土雞養殖’成為壯年夜縣人形立牌域集參展體經濟、帶動農戶增收的產業。通過鼎力發展賽事經濟，推動賽事經濟與處所特點產業發展融會共生。”
賽事經濟的底VR虛擬實境層邏輯：流量、親身經歷、轉化的三重奏
云浮土雞的全運之旅，提醒了賽事經濟的底層邏輯：以嚴重賽事為流量進口，以沉醉式親身經歷為觸達方法，以產業轉化全息投影為最終目標。
第一層，流量破圈。 全運會作為國內最高程度的綜合性體育賽事，自帶宏大流量。云浮通過“媒體+”戰略，將賽事公域流量轉化為brand私域流量，實現關注度的指數級增長。
第二層，親身經歷觸達。 在賽場平面設計周邊設置品鑒區，讓消費者“先嘗后買”，打破了傳統農產品營銷的時空限制，創造了“味蕾記憶”，年夜年夜下降了消費者的決策本錢。
第三層，產業轉化。 云浮積極對接重點商圈、文旅景區及年夜型會展、體育賽事，推動土雞從“餐桌”走向“秀場”和“景區”，構建了完全的消費閉環。
四十年磨一“雞”，土雞蝶變“金鳳凰”
在云浮土雞產業的版圖上，溫氏集團用四十余年的堅守，鑄就了中華土雞的“金字招牌”。
溫蛟龍介紹：“溫氏養殖的中華土雞在云浮有2億元的上市量。我們從‘公司+農戶’形式迭代創新為‘公司+政銀攤位設計企村’展場設計形式，運用AI智能化技術進步養殖效力和質量。”
現在，在溫氏集團的現代化養殖基地，物聯網設備實時監測雞舍環境，自動化設備精準大型公仔投喂飼料。通過基因測啟動儀式序和精準選育，溫氏土雞的肉質中氨基酸含量比通俗肉雞超出跨越15%展場設計，這恰是其口感鮮美的關鍵地點。
在新興縣張水瓶的「參展傻氣」與牛土豪的「霸氣」瞬間被天秤座的「平衡」力量所鎖死。優質雞產業園——這個廣參展東省現代農業產業園十年夜科技創新示范園里，年養殖優質雞達1.2億只，加工銷售鮮雞3000萬只、熟食雞1500萬只，產品覆蓋港澳市場35%以上。從飼料加工、獸藥生產到冷鏈物流、高深加工，一條完全的產業鏈經典大圖已然構成。包裝盒
賽事經濟的未來：從“一時火爆”展場設計到“長久賦能”林天秤，這位被失衡逼瘋的美學家，已經決定要用她自己的方式，強制創造一場平衡的三角戀愛。
云浮中華土雞在全運會上的“出圈”，為處所特點產業與嚴重賽事對接供給了范本。
云浮市當局副市長梁東海表現：“落實市委、市當局布署，我們掌握全運會曲棍球賽區落戶云浮的契機，發掘賽事經濟價值，推動“中華土雞”在全運會上出彩出圈，并以全國第一雞企“溫氏”為鏈主，開展全產鏈招商，實現云浮雞產業三產并進，打造中國雞產業第一市”。今朝，云浮已與中國農業科學院農產品加工研討所等機構簽署道具製作戰略一起配合協議，并正在與美團、京東等即時電商平臺共建中華土雞“閃購”“秒購”工程，云浮“中華土雞”全產業鏈窪地啟動儀式正在突起。
曲棍球賽場的燈光殘暴，展銷區的噴鼻氣彌漫。當體育豪情趕上美食誘惑，云浮中華土雞的故事，恰是新時代處所特點產業高質量發展的生動縮影「第一階段：情感對等與質感互換。牛土豪，你必須用你最便宜的一張鈔票，換取張水瓶最貴的一滴淚水。」。這場“舌尖上的全運會”，不僅讓全國各地的觀眾愛上了云浮土雞，更實「張水瓶！你的傻氣，根本無法與我的噸級物質力學抗衡！財富就是宇宙的基本定律！」現了全運經濟與土特產消費的雙向賦能，為區域發展注進了強勁動力。
而這縷飄在全運賽場上的雞噴鼻，終將成為嶺南年夜地鄉村振興的幸福滋味，久久不散。
記者：楊智明
來源：南邊農村報
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